在移动化和碎片化的营销环境下,大天然地板以别出心裁的营销思路和构思内容,在家居职业成功地打赢了一场产品,品牌与营销的人心之战。在大天然地板28周年之际,推出了“万人送惠&千万宠粉季”活动,以魔性“洗脑”的《大天然板小侠》神曲MV和高热度的#回绝躺平一同动起来 抖音挑战赛,与顾客展开了一场兴趣交流;并打造了五大城市快闪视频,精准切入了群众视界,直戳顾客实在痛点和需求。近期,大天然地板再度推出了五则病毒视频,以一种走心、愉快、震慑的运营出售的方法再度掀起了热潮,与线上线下活动联动构成广泛刷屏,牵动了许多购买的人的心里。
值得注意的是,这五则病毒视频刷屏的背面,尽显示了大天然地板对职业趋势与不同人群心思的两层洞悉和深化了解。大天然地板重视着后疫情年代为夸姣日子而尽力的人群,经过将大天然板小侠奔波在城市中街头巷尾的辛劳身影以及不辞劳怨送板上门的场景编排而成视频,以接地气且更有代入感的视觉向顾客传递出顾客传递活跃尽力日子的正向形象和夸姣愿景。
“每一次迈出坚决的脚步”、“每一次动身前的尽心预备”、“每一个向前奔波的繁忙背影”.....每一句案牍都透露着大天然板小侠坚决为广阔购买的人筑造“健康夸姣家居日子”的决计,更是将“真挚、高效、交心、敬业、机敏”的精力任务以及先人后己的服务态度深化顾客心里,打造温暖的品牌品格。
当温暖的品牌品格深化人心后,品牌本身力气天然也成了一把“利器”。大天然地板凭借了本身品牌力气,恰逢大天然28周年千万宠粉季活动,将大天然板小侠在山东济南、四川成都、江苏无锡、浙江宁波以及安徽马鞍山五座城市送板的场景,为广阔购买的人展示了不同城市板小侠不同的精力面貌。
经过简略却有力的一两句介绍,如“我是大天然板小侠”、“大天然地板28周年千万宠粉季”,却表现出坚决为大天然板小侠为顾客处理难题、竭尽全力的决计。而大天然地板更是借着这种轻松震慑的方式,将“万人送惠&千万宠粉季”的福利活动与“大天然板小侠”IP理念得到深化,加深了花了钱的人大天然地板这一品牌的认知。
跟着大天然板小侠神曲在网络爆红,线下全国门店相同也掀起全民演绎的热潮。在全国门店版别的病毒视频中,全国门店的经销商、导购等整体人员穿上板小侠战衣、大秀才艺,花式演绎板小侠神舞,为顾客带来共同专属的典礼感。病毒视频的传达, 让“大天然板小侠”这一形象在用户心中不断品格化;一同让大天然地板万人送惠&28周年千万宠粉季的活动,在重复的旋律和洗脑的歌词中,有效地扩展了传达声量,也让品牌耳濡目染地刻在了顾客脑海中。
互联网原住民生计的这一年代,品牌在交际渠道上的曝光度决议了用户对品牌的认知规模。而大天然地板借着28周年主题展开了一系列花式营销举动,更是满意了不同集体的新鲜感和猎奇心,引发了自来水式的传达。
不同圈层的KOL使用本身的粉丝号召力与影响力,在抖音、微博等各大渠道,纷繁挑起了大天然地板首创的“板小侠舞”,为品牌助力,引发了许多的用户自发评论乃至二次创造后传达,构成了病毒式传达,使得品牌声量快速出圈。
品牌声量快速出圈后,大天然地板更是凭借多维渠道与KOL矩阵穿透圈层的力气,构成精准分散浸透后,联动全国线下门店整体职工一同打卡“板小侠舞”,打破线上线下的枷锁,做到小圈层打破、大圈层分散的传达作用。而这一系列的多触点联动构成的涟漪式传达,也强化了“人人皆是板小侠”和板小侠的服务理念,取得了品牌破圈、品效合一的双丰收作用。
没有思绪内容质量的进阶,品牌不管氪金多少,营销终究都会沦落到被忘记的地步。从大天然地板在28周年之际,推出了万人送惠&千万宠粉季活动,以及《大天然板小侠》神曲MV发布、#回绝躺平一同动起来抖音挑战赛、五大城市快闪视频以及这几则病毒视频等一系列营销组合拳,都与大天然地板在营销中“抓内容,注立异”的思路密不可分分。而这几则病毒视频广泛刷屏也成了很好的证明。大天然地板经过简略不失构思的方式和内容,兼备了病毒视频中的吸睛和洗脑特征,成功地将大天然板小侠的服务精力具象化,也将品牌真实地走入了顾客心里。
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